Td Waterhouse Reduz Taxas Para Negociação On-Line

TD Waterhouse reduz taxas para negociação on-line

Jennifer Saranow repórter de pessoal da revista WALL STREET

Atualizado 28 de setembro de 2004 12:01 a. m. ET

A TD-Waterhouse Group reduziu suas taxas de negociação de ações para clientes com saldos de pelo menos US $ 500.000 ou que fazem um certo número de negócios, disparando a última volei nas guerras de preços de negociação.

A companhia de New York ajustou recentemente uma taxa fixa nova de $ 9.95 para os comerciantes em linha que fazem 30 ou mais negócios em um período de rolamento de 90 dias ou que têm pelo menos $ 500.000 nos recursos de contas combinadas. Anteriormente, a Waterhouse cobrava US $ 9,95 por uma ordem de mercado mais as taxas, como uma taxa de US $ 3 para ordens limitadas ou uma comissão de um centavo por ação para ordens de mais de 2.500 ações. As novas taxas não se aplicam a negócios feitos por telefone e / ou em agências, que ambos têm taxas mais elevadas.

A nova estrutura de taxas vem depois de um número de rivais baixou as taxas de seus melhores clientes nos últimos meses. Os cortes de taxas são parte de uma tendência do setor de dividir os clientes em nichos e dando tratamento especial para aqueles cujo negócio é considerado mais lucrativo.

Em junho, a Charles Schwab Corp. começou a oferecer operações de US $ 9,95 para clientes com US $ 1 milhão ou mais em ativos e uma comissão plana de US $ 14,95 para clientes que negociam 30 ou mais vezes por trimestre. A companhia também eliminou uma taxa de um centavo por ação para negociações de mais de 5.000 ações feitas por clientes usando seu serviço Schwab Trader CT.

Enquanto isso, a Fidelity Investments, este ano, começou a oferecer aos seus melhores clientes uma taxa fixa de $ 8 para ordens on-line. Outras empresas que reduziram as taxas recentemente incluem a Harrisdirect, uma unidade da BMO Financial Group, e a E * Trade Financial Corp.

A Waterhouse disse que notificou os clientes que já se adaptaram à nova taxa fixa no final de agosto e que planeja notificar formalmente outros clientes e o público em geral sobre os novos preços no final do ano.

A empresa, uma divisão do Toronto-Dominion Bank do Canadá. TD 0,25% queria clientes que foram leais ao longo do tempo "para ter esta importante recompensa por ser leal", & quot; A porta-voz Janet Hawkins diz.

Os clientes da Waterhouse que não negociarem 30 ou mais vezes em um período de rolamento de 90 dias ou tiverem US $ 500.000 em ativos receberão uma taxa de US $ 12 ou US $ 17,95 para ordens de mercado on-line de até 2.500 ações, dependendo da atividade de negociação e do nível de ativos do cliente.

De acordo com alguns analistas, Waterhouse está apenas jogando catch-up aos seus pares. "Eu não chamaria isso de guerra de preços. Eu diria apenas que está ficando mais competitivo para os clientes mais rentáveis, & quot; Diz Richard Repetto, um analista de pesquisa de Nova York na Sandler O'Neill Partners LP. Waterhouse's mudanças, diz ele, "apenas torná-lo mais competitivo com a indústria. & Quot;

Ainda assim, ainda não foi determinado se a estratégia popular de corte de preços vai ser benéfica para as empresas, de acordo com o Sr. Repetto. Por exemplo, devido às reduções de preços, a Schwab reportou uma maior atividade de negociação em agosto em comparação com seus pares. Mas devido a essas reduções de preços, a receita de comissão da Schwab pode ser reduzida, diz ele.

A porta-voz da Schwab, Sondra Harris, disse que as mudanças foram "imensamente bem recebidas, e estamos otimistas de que veremos resultados em nosso negócio".

A partir de 1 de novembro, a Waterhouse também planeja cobrar uma taxa fixa de US $ 9,95 para aqueles que trabalham com os conselheiros financeiros independentes filiados à Waterhouse e têm pelo menos US $ 500.000 em ativos. A empresa planeja renovar seu programa de consultoria-encaminhamento AdvisorDirect este ano, treinando representantes para fazer melhores referências, entre outras mudanças.